“提高关键词的排名，降低推广成本，让投资回报率达到最优”是每一个竞价员追求的目标，那么该如何做到关键词排名不变，推广成本降低呢？当然是对关键词进行精准出价，降低出价虚高。
 
　　接下来，小鹿君就从以下的几个方面为大家介绍如何降低推广成本。
 
　　一、做好竞争对手分析
 
　　做竞价我们与竞争对手的关系是“亦敌亦友”，我们既是竞争的关系，我们也需要从对手的账户结构、关键词投放、创意撰写中寻找我们所需要的信息。
 
　　我们要灵活的根据竞争对手的投放做出调整，因此，我们要观察竞争对手的时间段投放策略，避实就虚，选择竞争压力小，转化率比较高的时段进行投放。但是对于一些销售高峰，我们不能盲目的省钱，毕竟那个时候才是业绩爆发的时间段。
 
　　二、确定关键词匹配方式
 
　　对一个百度竞价账户来说，关键词是最基础的也是最重要的一部分，我们要保证引流的关键词质量过硬，后面才能有转化。
 
　　我们在推广成本既定的条件下，首选的就是品牌词，其次就是核心产品词/业务词、然后再考虑目标客户近期经常检索的长尾关键词，最后再考虑竞品词，人群相关词等。
 
　　在竞争不是很激烈或超预算的情况下，正确使用关键词匹配模式会帮助我们锁定精确的潜在客户，推荐账户大部分关键词设置为短语匹配，如果使用广泛匹配，建议和否定关键词结合使用。
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